体育产业发展“三大样”亟待产业化扩容升级

近年来我国体育产业发展水平显著提升，但产业发展并不平衡。在全民健身需求爆发式增长的同时，也暴露出体育服务业发展的滞后，这成为制约我国居民体育健身消费以及体育产业进一步提升的最大短板。

据调查，经过几年的发展，我国居民的健身方式依然没能离开走路、跑步、广场舞这“三大样”。健身方式单一的背后，实则是体育服务市场的羸弱。长期以来，我国体育产业结构存在较大缺陷，主要体现为体育用品业长期占据主导地位，产业发展模式单一，未能形成对整体产业的支柱性作用。相对而言，体育服务业则处于劣势地位。而纵观美国、日本、澳大利亚、英国等世界体育产业发展强国，体育服务业的产值已达到甚至超过体育产业总值的50%到60%。

当前，我国体育服务行业供需两端都存在不少问题。在需求端方面，空闲时间少是制约我国城市居民体育健身消费的普遍因素。随着都市生活节奏的加快，上班族要么选择不健身，要么选择就近场地采取最简单的方式锻炼。当然，缺乏锻炼除了和工作节奏有关，还与人们不擅于利用空闲时间进行健身有关。

对于不少有充足时间的居民来说，体育健身意识淡薄或缺乏相关知识，是制约体育健身消费的另一大因素。大部分居民只了解体育的健身功能，而对体育的教育、社交等其他功能了解较少。还有一部分有健身需求的居民，由于缺乏科学的体育锻炼方法、基本技能，以及体育保健等方面的知识，也制约了体育健身消费水平的提高。

在供给端方面，调查显示，对于有健身消费意愿的人群而言，科学的健身是件存在消费门槛的事情。人们在健身过程中，需要得到专业的指导和帮助，包括知识普及、技术指导、效果评估等。然而，目前对体育健身起到重要支撑的专业服务资源却严重不足。一方面，健身市场品类单一，同质化严重，缺乏适合不同人群的个性化、专业化和潮流化服务产品，体育服务的规模、品种和质量都难以满足需求。另一方面，我国体育人才发展水平同体育事业的发展需求仍有差距。优秀的体育产业管理人才、按摩师、康复治疗师、健康管理师、健身教练等健康服务业的从业人员和体育公共服务从业人员，都存在极大缺口。

因此，要补齐体育服务行业的短板，首先要加快体育设施的建设。除了国家要继续加大投入之外，还要通过市场机制，鼓励社会资本在居民小区建设多功能、小型适用的体育健身场所，并以优质服务和合理价位提供健身娱乐服务。同时，加快国有公共体育场馆转型升级，提高场地设施利用率和经济效益。

其次，要加快人才建设步伐。加强符合社会需要的体育服务实用人才培养，有意识地引导有条件的高校与社会力量合作办学，体育高职教育应成为体育服务业人才培养的主渠道。人才培养应与市场实际需求相吻合，主动适应体育服务业的发展需求，提升所培养人才的市场适应能力。

最后，需创新体育服务产品。要利用移动互联网和智能硬件等技术手段，深入挖掘市场需求，切实打造符合体育健身消费升级的多元化创新产品，构建稳定的盈利方式和商业模式。